Рынок мобильных игр сильно подвержен моде. Время от времени топ-чарты рвет новая игра с уникальной механикой, а спустя пару недель маркетплейсы заполняются ее успешными (или не очень) клонами. В таком случае игрок скорее выбирает между наиболее привлекательными для него игровыми вселенными.
В этой статье не будет ни слова о том, как придумать сеттинг, который завоюет сердца миллионов. Мы расскажем, на что стоит ориентироваться, собирая основу для будущего мира. Только аналитика и маркетинговые инструменты, только хардкор!
В крупных компаниях маркетологи, аналитики и гейм-дизайнеры следят за рынком и анализируют тренды, выясняя и определяя привлекательный визуал, механики и монетизацию для пользователей. Командной работой определяется, какой жанр игры выбрать для разработки, чтобы быстрее продвинуть его в магазинах приложений.
Но что делать, если вы — крошечная инди-студия, арендующая комнату на чердаке?
В первую очередь — не паниковать. Чтобы провести базовые исследования рынка, не нужны платные инструменты и годы опыта. Достаточно одного инструмента —
FB Audience. В нем легко разобраться всего за несколько минут.
Давайте представим себя начинающей командой разработчиков, работающей на топливе из пиццы и энергетиков. Мы — мальки в окружении акул геймдева. У нас нет, ничего, кроме энтузиазма, желания создать видеоигру и искренней любви к жанру Idle-RPG. Чем он так примечателен?
- Легко окупаем за счет прекрасно вписывающейся системы гача-боксов.
- Широкий простор для творчества и сочетания различных механик: от казуальных три-в-ряд и автобоя до более хардкорных тактических элементов. Например, карточные батлеры — отдельный и развивающийся поджанр Idle-RPG.
- Можно вписать историю, которая дополнительно поддержит интерес игроков.
- Отдельные представители Idle-RPG держатся в ТОП-ах маркетплейсов с 2017 года по настоящее время. Можно изучить конкурентов, выделить самые интересные возможности и придумать оригинальную вселенную.
Усложним себе задачу решением сэкономить на локализации и не переводить игру ни на какие языки, кроме русского. Сеттинг подбираем, исходя из предпочтений русскоязычных игроков. Что же может зацепить исключительно их внимание?
Мы сейчас не учитываем сверх популярную аниме-стилистику и шаблонное западное фэнтези: рынок перенасыщен. Ценители данных вселенных давно нашли свою игру и не собираются от неё отказываться.
Поэтому мы подобрали несколько не избитых вселенных, которые стоит протестировать:
- Фэнтези с национальным колоритом. Ведьмак давно завоевал сердца русскоязычных игроков, а игр в славянской стилистике все так же мало.
- Постапокалипсис. Эстетика панельных многоэтажек, народная любовь к S.T.A.L.K.E.R. и Metro: 2033.
- Военная тематика, в частности — Вторая мировая война. Одна из самых популярных видеоигр в СНГ — World of Tanks.
- Популярная в узких кругах вселенная Говарда Лавкрафта
Жанр подобран, гипотезы выставлены. Начинаем подбор ЦА. Для начала создаем портрет аудитории жанра. Открываем
FB Audience и заходим в раздел "Аудитории":