27 октября 2021 года консоль App Store Connect пополнилась долгожданным функционалом для IOS разработчиков и ASO специалистов - In-App Events. Раздел позволяет создавать события для игр и приложений в режиме реального времени: обновления, премьеры, соревнования, анонсы новых персонажей и многое другое.

События в приложении отображаются прямо на странице приложения на iOS и iPadOS в формате карточки события, включающей название события, краткое описание, изображение или видео (для iOS 15 и iPadOS 15 и более поздних версий). Что позволяет проинформировать пользователей о дополнительном контенте и расширить их охват.

Кликнув на карточку мероприятия, пользователи могут ознакомиться с более подробным описанием события, проверить требуется ли покупка в приложении или подписка.

Также, благодаря функционалу "Поделиться" пользователи могут отправить ивент друзьям и знакомым через сообщения или социальные сети.

В случае, если ивент проходит позднее актуальной даты, пользователи могут зарегистрироваться на карточке события и получать уведомление от App Store о начале.

Карточка события и ее подробная версия дают возможность новым юзерам установить игру, не переходя на страницу, а также отправиться в любую область приложения или игры.Для этого разработчикам необходимо прикрепить соответствующий URL адрес.

Инди - студиям в отсутствие крупного бюджета и ASO специалистов важно получить максимальный объем органики в App Store, какой возможен без лишних затрат. In-App Events как один из инструментов повышения видимости и конверсии в установку помогает справиться с этой задачей.

Так, кроме самой страницы приложения заполненные карточки событий отображаются:

• В результатах поиска по ключевым словам (keywords) для лояльных юзеров.
  
  
  • Пользователи ищут игру или приложение, карточка события отображается вместе с искомым приложением вместо снимков экрана.
    
  • Пользователи также могут искать события в приложении напрямую по Названию. Когда пользователи ищут ивент, карточка события появляется вместе с приложением.
    

• В редакторских подборках и разделах с рекомендациями на вкладках «Сегодня», «Игры» и «Приложения».

События в мобильных играх и приложениях продвигаются с помощью email, рекламы, социальных сетей, посадочных страниц и т.п. Чтобы заинтересовать пользователя, обязательно укажите ссылку на страницу сведений о событии.

In-App Events легко настроить с целью привлечения новых пользователей, удержания текущих, повторных загрузок или абсолютно для всех пользователей.

App Store может одновременно одобрить до 10 событий на странице. Но разместить на странице приложения возможно только до 5 мероприятий. Разработчики могут отправлять события на проверку (стандартно 24 ч.), не меняя версию приложения.

Важно! Событие может длиться до 31 дня и продвигаться за 14 дней до даты его начала. Доступ к ивенту можно настроить только в определенных регионах

Для размещения карточек событий необходимо войти в App Store Connect и создать In-App Event. Затем, необходимо:

• Выбрать целевую локаль и язык события
  
  
• Заполнить и оптимизировать метаданные: название, краткое описание, подробное описание
  
  
• Выбрать значок мероприятия
  
  
• Добавить медиаматериалы для карточки события и страницы с описанием
  
  
• Выбрать доступность по странам и регионам
  
  
• Ввести прямую ссылку на ивент (отображается только в App Store Connect)
  
  
• Указать цель и приоритет события
  
  

Испытание (Challenge): действия, побуждающие пользователя достичь цели до окончания ивента. Например, прохождение определенного количества уровней в игре.

• Соревнование (Competition): действия, в которых пользователи соревнуются друг с другом за наивысший рейтинг или за награды. Например, турнир в батлере, в котором игроки сражаются, за награды.
  
  
• Событие в прямом эфире (Live Event): действия, происходящие в режиме реального времени и доступные всем пользователям одновременно. Например, трансляции по дизайну домов в Sims или концерты.
  
  
• Основное обновление (Major Update): введение новых значительных функций, контента или опыта. Например, запуск новых игровых режимов или уровней.
  
  
• Новый сезон (New Season): представление нового контента, сюжетных линий. Например, новый летний сезон фармера или новый боевой пропуск в игре.
  
  
• Премьера (Premiere): доступность контента или мультимедиа впервые, например недавно выпущенных фильмов или аудио.
  
  
• Специальное событие (Special Event): ограниченные по времени события, которые не фиксируются другим значком события, возможно, охватывающие несколько действий или событий. Например, сезонный halloween контент, функции или предметы.
  

Ознакомьтесь с событиями подробнее на сайте App Store Developer. Не забывайте, что на каждой карточке события есть креативы, которые должны быть привлекательны и пройти проверку. Не упускайте ни одного потенциального способа повысить рост трафика.